Nombres de Dominio y SEO: El Papel de las Palabras Clave y la Importancia de la Marca, según Expertos de Google

En un episodio reciente del podcast ‘Search Off The Record’, el equipo de relaciones de búsqueda de Google, compuesto por John Mueller, Gary Illyes y Martin Splitt, intervino en un tema que a menudo se discute entre los propietarios de sitios web y los profesionales de SEO: el impacto de las palabras clave en los nombres de dominio en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

La controversia de las palabras clave

La discusión se inició con la pregunta de Mueller: «Pasando a los nombres de dominio, ¿debería poner palabras clave en mi nombre de dominio o debería elegir una marca?» Illyes respondió con una risita, indicando que la respuesta no era simple.

“Desde la perspectiva de Google o la perspectiva de Búsqueda… Bueno, no puedo decir si es una perspectiva de Búsqueda. Pero desde las perspectivas de Google y Steve, no creo que importe”, afirmó Illyes.

La perspectiva del usuario

Illyes explicó que, si bien la presencia de palabras clave puede no afectar necesariamente las clasificaciones de los motores de búsqueda, podría influir en el comportamiento del usuario.

“Por ejemplo, si quiero tomar una foto de pasaporte, tengo sitios extraños que apuntan a cualquier tipo de foto. Y luego tienes pasaportefoto.com. Y es más probable que haga clic en pasaportefotos.com por alguna razón como usuario”, explicó Illyes.

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El papel de los guiones y los dominios de coincidencia exacta (EMD)

Cuando Splitt cuestionó si la presencia de guiones en un nombre de dominio o dominios de coincidencia exacta (EMD) marcaría la diferencia, Illyes respondió:

“Cualquier cosa que esté en la URL puede ser manipulada técnicamente por el propietario del sitio. Así que probablemente no queramos poner tanto peso en ese tipo de entrada. Lo que significa que en el ranking, podría no ayudar tanto como la gente piensa que lo hace”.

En otras palabras, desde la perspectiva de un motor de búsqueda, no importa si hay un guión en el nombre de dominio.

Sin embargo, Illyes agregó que, desde la perspectiva de la experiencia del usuario, «tener el nombre de dominio con un guión probablemente sea más legible».

Mirando más allá de las palabras clave: la perspectiva de la marca

A medida que la conversación se dirigió hacia las implicaciones a largo plazo de elegir nombres de dominio, Mueller aconsejó centrarse más en la marca que en las palabras clave.

Explicó: “Su sitio web probablemente evolucionará con el tiempo. Y podría estar vendiendo peladores de papas ahora, pero tal vez también esté vendiendo peladores de aguacate dentro de un año. Y si su sitio web se llama mejorpeladordepapas2023.com, comenzar a vender peladores de aguacate sería incómodo”.

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En última instancia, el equipo de Google Search Relations sugiere que la incorporación de palabras clave en los nombres de dominio debería ser una decisión comercial en lugar de una estrategia de SEO.

Como señaló Mueller, “debe pensar a largo plazo porque cambiar su nombre de dominio siempre es una molestia. Y quieres conservarlo durante mucho tiempo si puedes”.

Para obtener más información sobre las mejores prácticas de selección de nombres de dominio, consulte el episodio completo del podcast de Google.

Imagen destacada: Dmitry Strizhakov/Shutterstock

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