En una entrevista publicada en YouTube, Gary Illyes de Google ofreció valiosos consejos para sitios pequeños que desean competir contra gigantes como Reddit y Amazon en los resultados de búsqueda. A continuación, exploramos los puntos más destacados de su intervención y cómo estos pueden aplicarse para mejorar la estrategia SEO de sitios pequeños.
El Dominio de las Grandes Marcas
Durante la entrevista, Gary Illyes respondió a preguntas sobre cómo los pequeños sitios pueden competir contra grandes marcas en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Aunque parece escéptico ante la idea de que Reddit domine completamente, Gary no discute esta percepción y se enfoca en el problema más amplio de competir contra grandes marcas.
La Historia de las Grandes Marcas en los SERPs
Illyes señaló que la preocupación por el dominio de grandes marcas no es nueva. Mencionó ejemplos históricos como About.com, que solía posicionarse bien en casi todos los temas, lo que generaba frustración entre los SEO. Destacó que este fenómeno es cíclico y que las marcas dominantes cambian con el tiempo.
Cita de Gary Illyes:
“Ahora es Reddit. Antes era Amazon. Unos años antes, era About.com. Cada dos años, el nombre que se menciona cambia.”
Cómo los Sitios Pequeños Pueden Superar a las Grandes Marcas
Gary resaltó que la historia del SEO también trata sobre cómo los sitios pequeños han encontrado maneras de superar a los sitios más grandes. Algunos grandes sitios de hoy comenzaron como pequeños proyectos que supieron encontrar estrategias efectivas para ganar relevancia.
Consejos de Gary Illyes:
- Esperar a que alguien más descubra una forma de competir y luego imitarlo.
- Encontrar tu propia manera de competir y liderar el camino.
Es importante destacar que esperar a que otros tracen el camino puede ser una estrategia tardía. La proactividad y la innovación son cruciales.
Cita de Gary Illyes:
“Encuentra una manera de competir con estas posiciones en los SERPs porque es posible, solo tienes que encontrar el ángulo adecuado.”
Estrategias de Palabras Clave de Cola Larga
Illyes también habló sobre las palabras clave de cola larga, desmitificando la idea errónea de que se trata simplemente de frases largas. Lo que define a las palabras clave de cola larga es su rareza en las búsquedas, no la longitud de la frase.
Cita de Gary Illyes:
“Vemos que cada día aparecen entre un 15% y más de nuevas palabras clave de cola larga. Hay mucho tráfico en estas palabras clave.”
Las palabras clave de cola larga son una excelente manera de generar conciencia sobre un sitio y construir relevancia, lo cual puede eventualmente ayudar a posicionarse mejor en términos de mayor tráfico.
La Agilidad de los Sitios Pequeños
Un punto clave que Gary destaca es que las grandes marcas suelen ser lentas debido a la burocracia y a la aversión al riesgo. En contraste, los sitios pequeños tienen la ventaja de ser más ágiles y tomar decisiones estratégicas rápidamente.
Conclusión de Gary Illyes:
“La historia del SEO está llena de sitios pequeños que superaron a los sitios más grandes y lentos.”
Reflexiones Finales
La entrevista de Gary Illyes ofrece una perspectiva esperanzadora para los sitios pequeños. Con la estrategia correcta, centrada en la identificación de nichos, la utilización de palabras clave de cola larga y la agilidad para implementar cambios, los sitios pequeños pueden competir efectivamente contra grandes marcas en los SERPs.
Para aquellos interesados en ver la entrevista completa, pueden encontrar la respuesta de Gary a partir del minuto 20 en el siguiente enlace: Entrevista con Gary Illyes.
