Google siempre intenta hacer que los resultados de búsqueda sean más útiles y relevantes para sus usuarios.
Solo eche un vistazo a la actualización de Page Experience que introdujo los elementos básicos de la web como señales de clasificación. Ahora bien, si su contenido no es fantástico y no es fácil de usar, bajará de rango.
Es suficiente para volver loco a cualquier profesional de SEO.
Relajarse.
Deje de perseguir actualizaciones de algoritmos y trate de discernir el significado oculto en los anuncios de Google. (No quieren que hagas eso de todos modos).
En cambio, concéntrese en producir buen contenido al que sea fácil acceder.
Asegúrese de que sus lectores COMAN solo lo mejor.
Así es cómo.
Cómo mejorar su EAT para Google
EAT significa experiencia, autoridad y confiabilidad.
Es la estrella que guía las pautas del evaluador de búsquedas de Google y las tres cosas que buscan en cada contenido o página web que existe.
Pero con alrededor de 7,5 millones de publicaciones de blog publicadas todos los días, no tienen tiempo para mirar cada contenido que sale. En cambio, se basan en, sí, algoritmos que analizan una variedad de métricas y características de su contenido.
No sabemos cuáles son específicamente, pero sí sabemos lo que Google quiere ver en nuestro contenido. (Pista: es lo mismo que nuestros lectores quieren ver).
¿Les está dando a los lectores el mejor contenido para COMER?
Aquí hay cinco cosas que debe hacer ahora mismo para asegurarse de que lo está haciendo.
1. Incluya fuentes y créditos claros
Área: Autoridad, Confiabilidad
La advertencia de citar fuentes se nos ha inculcado desde la escuela primaria. Después de todo, la detección de plagio es un golpe mortal para el contenido, incluso cuando no es intencional.
Y aunque es posible que ya no estemos escribiendo ensayos, el consejo todavía se aplica en la redacción de contenido.
De hecho, las fuentes adquieren un nivel adicional de importancia en la redacción de contenido porque pueden afectar sus SERP. Siempre que se vincula a un sitio, le indica a Google que cree que la fuente es creíble.
Si está enlazando a sitios de reputación o información cuestionable o proporciona enlaces rotos, Google lo notará.
Sin embargo, cuando se trata de créditos y fuentes, los enlaces que utilizas no son lo único con lo que debes tener cuidado.
También debe incluir créditos por los gráficos, así como por quién escribió el contenido en sí.
Se recomienda encarecidamente incluir nombres de autores y biografías al escribir contenido de YMYL. En el caso de que el contenido pueda afectar radicalmente la vida de alguien, los evaluadores de Google quieren asegurarse de que tenga las credenciales adecuadas para ofrecer dicho consejo.
Aumente su EAT utilizando fuentes y créditos de manera estratégica. Asegurate que:
- Elabore una biografía de autor que muestre sus credenciales y experiencia.
- Enlace a fuentes de nombres de dominio con autoridad o use la etiqueta nofollow.
- Utilice estadísticas y enlaces a investigaciones originales siempre que sea posible.
- Cite a líderes de opinión y otras autoridades de su industria.
2. Aproveche su factor de diferenciación de contenido
Área: Pericia, Autoridad
Debes crear contenido diferente y único.
Al igual que cada marca tiene una posición de venta única, cada creador de contenido tiene un factor de diferenciación de contenido.
¿Cuál es la perspectiva única que aporta a un tema?
Necesita encontrar un factor «eso», algo que atraiga los ojos e inspire a los clientes a realizar conversiones.
Aprovechando correctamente, también es una de las mejores formas de establecer su experiencia y autoridad en una industria mientras se distingue permanentemente de la competencia.
Por ejemplo, tengo conocimientos y una perspectiva que será difícil de encontrar en otro lugar debido a mi historial y experiencias en la construcción de una marca desde cero mediante el marketing de contenidos.
También tiene conocimientos y una perspectiva para compartir.
El truco consiste en descubrirlos y luego usarlos para demostrar por qué eres una autoridad en tu industria.
Una vez que lo tenga, tendrá una base sólida para su casa de contenido.
He aquí cómo empezar:
- Concéntrese en la misión de su marca, en lugar de lo que hacen sus productos o servicios. Identifique cómo ayuda a las personas de manera diferente a otros en su industria y por qué.
- Identifica tu audiencia. Conózcalos y descubra qué necesidades o deseos específicos satisface mejor que sus competidores.
- Mire hacia adentro para descubrir por qué le apasiona lo que hace. ¿Algún evento te inspiró a comenzar con esta marca? Ese es el núcleo de su CDF.
3. Audite y actualice su contenido
Área: Experiencia
El contenido digital está ordenado. A diferencia de un libro, una vez que se publica, no está escrito en piedra. Puede volver atrás y editar, actualizar o alterar lo que está allí.
Sin embargo, por alguna razón, muchas personas tratan los blogs y el contenido de los sitios web como lo hacen con el contenido de los libros: como palabras inalterables en una página que no son fáciles de revisar sin crear otro libro.
Ésta es una mentalidad peligrosa que debes desterrar de inmediato.
Siempre ha habido un énfasis en la producción de contenido siempre verde, pero siempre verde no significa que puedas olvidarte de él para siempre.
A medida que las industrias cambian, los hechos se vuelven obsoletos o falsos, las mejores prácticas caen en desgracia y los consejos que alguna vez fueron una buena idea se vuelven peligrosos.
Cuando esas cosas suceden, su contenido se convierte en lo que Google llama obsoleto. Y el contenido obsoleto cae rápidamente en el camino de las SERP.
Si ha notado recientemente que el contenido que solía funcionar bien de repente no recibe tráfico, o ha habido avances importantes en su industria, entonces es hora de realizar una auditoría de contenido.
Sin embargo, incluso si no ha habido, considere realizar una auditoría de contenido cada año. Te recomiendo que:
- Audite su sitio en busca de contenido delgado o contenido que tenga menos de 300 palabras. Mejore, consolide o elimine dicho contenido si puede.
- Revise las estadísticas periódicamente para ver si han cambiado. Es una buena práctica utilizar estadísticas de los últimos dos o tres años, a menos que se encuentre en una industria de ritmo lento.
- Verifique las palabras clave y la intención de búsqueda. La forma en que usamos las palabras cambia y lo que las personas quieren decir cuando buscan una consulta específica también cambia. Google lo sabe y comprueba que su tema sea coherente con otros resultados para palabras clave de enfoque específicas.
- Sea transparente. Incluya cuándo se publicó originalmente el contenido y la fecha en que se actualizó. No se limite a actualizar el contenido y no decir nada.
4. Mejore la transparencia de su negocio con contenido
Área: Confiabilidad
Los clientes anhelan la transparencia. Alrededor del 86% de los clientes informan que quieren verlo en las marcas que apoyan. Si no lo hacen, comprarán en otro lugar.
La transparencia es importante porque demuestra que una empresa tiene más que sus propios resultados en mente. Al ser transparente con la información, las asociaciones e incluso los errores, ayudará a generar confianza en los consumidores.
Tu contenido puede ayudarte a hacer esto. Mejore la transparencia empresarial al:
- Estructurar el contenido de manera que la información importante sea prominente y no esté enterrada en párrafos a la mitad de la página.
- Usar títulos y encabezados claros para que las personas sepan exactamente lo que están leyendo.
- Escribir en un inglés sencillo en lugar de utilizar una jerga industrial confusa, que puede parecer engañosa.
- Configurar sus categorías y etiquetas correctamente para que los lectores puedan buscar temas fácilmente.
5. Contenido moderado generado por el usuario
Área: Autoridad
El contenido generado por el usuario puede ser una herramienta increíblemente poderosa para sus esfuerzos de marketing. También puede impulsar su SEO, brindándole más visibilidad en las SERP. Desde hashtags hasta comentarios en tu blog, tienes muchas opciones para que la gente participe con tu contenido de manera más activa.
Pero no dejes que sea gratis para todos.
¿Cuántas veces ha hecho clic fuera de un blog porque los comentarios estaban llenos de spam? ¿Alguna vez ha optado por no comprar en un sitio porque la gente usaba hashtags que vinculaban la marca a causas cuestionables?
Ambas cosas pueden suceder y suceden. Para evitar que sus clientes hagan lo mismo, le recomiendo que:
- Utilice un filtro de spam para su blog. Cualquier buen CMS tendrá uno. Con WordPress, es el complemento Akismet.
- Desvincular etiquetas que no sean de marca. ¿Alguien etiquetó su cuenta de Instagram con contenido desagradable? Desvincular y desautorizar.
- Elimina y bloquea a los trolls. Siéntase libre de eliminar y bloquear a los competidores que dejen comentarios en sus anuncios de Facebook promocionando sus propios productos o usuarios que dejen comentarios incendiarios en su blog.
- Evite eliminar contenido simplemente porque no está de acuerdo con él. No se exceda con la eliminación de contenido desagradable, ya que puede ser contraproducente. Si se siente abrumado por la atención negativa, es mejor desactivar los comentarios por completo que apuntar a las personas con eliminación.
- Aproveche el contenido generado por el usuario para producir más contenido. Las respuestas atentas a los comentarios muestran la voluntad de participar y, al mismo tiempo, brindan la oportunidad de demostrar su autoridad y experiencia. (¡También es otra oportunidad para SEO!)
Conclusión: Siempre sirva el mejor contenido para COMER
Mantenerse en la buena disposición de Google no es difícil. No es necesario buscar señales en las actualizaciones de algoritmos o analizar en exceso cada publicación de su blog.
Todo lo que necesita es una firme dedicación para entregar el mejor contenido a sus lectores para COMER.
Con estos cinco consejos, está bien preparado para ayudar a Google a ofrecer lo mejor. En el proceso, también aumentará la autoridad y el alcance de su marca al demostrar que es un profesional en lo que hace.
Más recursos:
- EAT de Google: acabando con 10 de los conceptos erróneos más grandes
- Hechos sorprendentes sobre EAT
- Core Web Vitals: una guía completa
