¿Recuerdas los viejos tiempos cuando los profesionales de SEO intentaban engañar a los motores de búsqueda con la metaetiqueta «palabras clave»?
Podría estar sucediendo nuevamente a través del relleno de esquemas (schema stuffing).
Esta vez, sin embargo, podría hacer más daño.
El otro día, un cliente estaba teniendo problemas para obtener su esquema en su página web.
Miré lo que había hecho y su sitio de práctica médica tenía una página para un estado de EE. UU.
Pero en lugar de resaltar que la página era sobre la disciplina médica en ese estado, le había dicho a Google que la página era sobre la Ciudad A, la Ciudad B, la Ciudad C, la Ciudad D.
Posiblemente, la empresa tenía tiendas en cada uno de esos lugares, pero no me sorprendería si eso no fuera correcto.
Había tratado de decir que el contenido de la página era en realidad sobre algo que no era.
La automatización había notado correctamente que la página había mencionado todas estas ciudades.
Pero esta no es una buena razón para empezar a llenar esquemas sobre la ciudad.
También veo usuarios que agregan un esquema que podría comenzar así en la página de inicio de su blog:
¡Esto le está diciendo al motor de búsqueda que la página es sobre blogs! Di de qué trata la página, en este esquema, no de qué trata la página.
Existe el peligro de que el propietario del sitio web agregue todos los temas bajo el sol, independientemente de si esos temas son el foco del contenido o son secundarios.
¿Un icono de «Publicar en Twitter» en la página?
Agreguemos «igual que Twitter».
¿Menciona a Google?
Digamos que la página es la misma que la de Google. Puede ver cómo el esquema puede salirse de control.
Opinión de Google sobre datos estructurados incorrectos
En abril, Google publicó un podcast sobre datos estructurados con los Googlers Martin Splitt, Ryan Levering y Lizzie Sassman.
Cuando los Googlers hablan de datos estructurados, los expertos en SEO deben tomar nota. Recomiendo todo el podcast, pero quiero centrarme en un clip de 60 segundos .
Aquí, Martin, que probablemente esté expuesto al lado más spam del SEO (siendo parte del equipo de calidad de búsqueda en Google), le preguntó a Ryan si Google tenía que compensar (y parafraseé) «SEO demasiado exuberantes que agregan un esquema incorrecto».
Supongo que estaba aludiendo a la idea de que los especialistas en SEO comenzaran a agregar todos los temas bajo el sol en el esquema.
Curiosamente, Ryan, del lado de la ingeniería de Google, dijo que el esquema incorrecto no era solo un problema desde la perspectiva del SPAM, sino también más a menudo desde la perspectiva de la sincronización.
A menudo, Google ve un esquema que no es coherente con el contenido principal.
Es probable que el efecto sea el mismo: una señal negativa, que hace que su contenido esté menos alineado con la consulta de búsqueda y la intención del usuario, no más alineado .
El punto de Ryan en el podcast hizo surgir diferentes ideas.
¿Quizás una página web anuncia una reunión mensual regular?
En el primer mes, el autor puede agregar el marcado del esquema de eventos con las fechas y las horas, pero al mes siguiente, las fechas se actualizan en el lado humano del contenido, pero ahora se vuelven incorrectas en el esquema.
O peor aún… se agregan más esquema de eventos y ahora le dice a Google que el evento tiene varias fechas, lo que puede ser cierto, pero no muy útil para los usuarios de Google que buscan el próximo.
Puede convertirse en un problema a medida que los profesionales de SEO comienzan a familiarizarse con el esquema sin tomarse el tiempo para comprenderlo.
¿Debería automatizar el esquema?
Me comuniqué con los profesionales de SEO en Twitter para preguntarles si pensaban que el esquema estaba listo para ser automatizado.
La respuesta definitivamente no fue un llamado de atención en un sentido u otro.
Algunos expertos en SEO sintieron que el esquema estaba mucho mejor automatizado, pero otros pensaron que las máquinas no estaban listas para hacer este trabajo y que el esquema codificado a mano es preferible.
En los podcasts de datos estructurados, los empleados de Google se mostraron sorprendentemente optimistas (en mi opinión) sobre la idea de que el esquema se genera por máquina.
Por supuesto, algunos esquemas son mucho más fáciles de autogenerar con precisión que otros.
El enfoque aquí debe estar en la precisión en lugar del volumen para el propietario del sitio web.
Tal vez sea mejor evitar el esquema por completo si al menos no ha verificado que sea correcto.
Esto se aplica al significado que el esquema transmite al motor y la sintaxis del código.
Muchos profesionales de SEO y desarrolladores web se han vuelto perezosos, ya que los navegadores web son extremadamente indulgentes con el código HTML deficiente.
Schema, me hacen creer, no es tan indulgente.
Un pequeño error de sintaxis puede resultar en una falla completa en la comprensión de la máquina.
Por esta razón, siempre es aconsejable utilizar las herramientas gratuitas de verificación de marcado de datos estructurados del mercado.
Pero esta es también la razón por la que debe automatizar la creación de esquemas, al menos hasta cierto punto.
No confíe en las herramientas para comprender el contenido que se está marcando, pero usar una herramienta para generar un esquema técnicamente preciso debería ser un gran ahorro de tiempo.
Ahora hay muchos en el mercado.
Un gran ejemplo de spam en el gráfico de conocimiento
En caso de que piense que Google es demasiado inteligente para dejarse engañar por Schema, Bill Hartzer informó en Twitter sobre este descarado envío de spam a un resultado del Panel de conocimiento para la frase «Servicios de SEO en la India».
¡Algún SEO emprendedor ha convertido el término en un artista musical y ha creado «canciones» a partir de sus palabras clave favoritas!
Como caso único, este tipo de spam es simplemente una diversión.
Pero demuestra un lado mucho más oscuro de la web semántica.
La capacidad de distorsionar la verdad y moldear realidades.
Google debe tener cuidado de proteger sus algoritmos.
Lo que hay que saber
- No rellene su esquema con sugerencias de que el contenido es diferente de lo que es.
- Tenga cuidado de sincronizar su esquema con su contenido legible por humanos.
- Si automatiza el esquema, revíselo manualmente.
Imagen destacada: Elenco de miles/Shutterstock
