En una reciente edición del podcast SEO Office Hours, John Mueller de Google respondió a una pregunta sobre cómo obtener más resultados enriquecidos de productos en los resultados de búsqueda. Mueller enumeró cuatro aspectos fundamentales para lograr que los listados de productos aparezcan de manera destacada.
Resultados Enriquecidos de Productos
Las consultas de búsqueda de productos pueden activar resultados enriquecidos que presentan los productos de manera visualmente atractiva, a lo que Google se refiere como Experiencias de Búsqueda. Estas pueden incluir:
- Fragmentos de productos que muestran calificaciones, reseñas, precios y disponibilidad.
- Representaciones visuales de productos.
- Paneles de conocimiento con vendedores y productos.
- Imágenes de productos en los resultados de búsqueda de Google Imágenes.
- Mejoras en los resultados (reseñas, información de envío, etc.).
Respuesta de John Mueller sobre Resultados Enriquecidos de Productos
La pregunta original se centraba en cómo aumentar la cantidad de «fragmentos de productos en Search Console», lo que confundió a Mueller porque los fragmentos de productos se muestran en los resultados de búsqueda, no en Search Console. Por lo tanto, Mueller respondió en el contexto de los resultados de búsqueda.
La pregunta fue:
«¿Cómo aumentar el número de fragmentos de productos en Search Console?»
Mueller explicó que hay cuatro aspectos fundamentales para calificar para los resultados enriquecidos de productos:
- La página debe estar indexada.
- La página debe tener datos estructurados válidos.
- Los sistemas de Google deben determinar que vale la pena mostrar estos datos estructurados.
- Enviar un feed de productos.
1. Indexación de la Página
Lograr que una página sea indexada (y clasificada) puede ser difícil para algunas consultas de búsqueda. Las personas que enfrentan este problema suelen tener problemas de calidad de contenido, a menudo debido a estrategias de SEO obsoletas. Es fundamental centrarse en la calidad del contenido tanto a nivel de página como de sitio, priorizando elementos como imágenes de alta calidad, gráficos útiles o contenido más conciso y relevante en lugar de enfocarse únicamente en palabras clave.
2. Datos Estructurados Válidos
Este es otro factor crucial que puede explicar por qué algunos sitios pierden sus resultados enriquecidos o no los obtienen en absoluto. Google cambia sus recomendaciones de datos estructurados, y aunque los plugins de datos estructurados suelen actualizarse para cumplir con las nuevas directrices, a veces esto no ocurre. Para resolver problemas con los resultados enriquecidos, la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google es un buen punto de partida.
3. Evaluación de Google para Mostrar Resultados
Google no siempre revela por qué decide no mostrar ciertos elementos como resultados enriquecidos. Sin embargo, es útil considerar la calidad del contenido. Evaluar todo el contenido en términos de cómo podría verse en los resultados de búsqueda puede ser una estrategia efectiva. ¿El contenido es distintivo, útil o valioso? ¿Las imágenes se ven bien como miniaturas?
4. Feed de Productos
Mueller también mencionó que enviar un feed de productos a tu cuenta de Merchant Center es otra forma de lograr que los productos de un sitio web aparezcan como resultados enriquecidos en Google.
Mueller explicó:
«También existe la posibilidad de enviar un feed a tu cuenta de Merchant Center para mostrar productos allí. Esto es algo separado y tiene requisitos diferentes que enlazaré. A menudo, un CMS o plataforma se encargará de estas cosas por ti, lo que facilita un poco el proceso.»
En resumen, obtener resultados enriquecidos de productos en Google requiere una combinación de indexación adecuada, datos estructurados válidos, contenido de alta calidad y la utilización de feeds de productos.
Escucha el podcast de Google SEO Office Hours en el minuto 7:00:
https://www.youtube.com/watch?v=VuzvVnKSwV4
