Como hacer una estrategia de backlinks integral

Saludos SEO parlantes, otra vez Harold por aquí. He visto en el grupo de FB que sigue habiendo un tabú enorme en el tema de backlinks, generado por diferentes factores que no voy a especificar para no generar controversia, vamos a llamarle al factores V. Humo, no, mejor Vende H. así nadie se entera que es 😁.

Es broma, se genera un gran tabú alrededor de este tema porque muchos solo han escuchado hablar de la gran cacería de brujas que hubo en su momento.

Con este articulo lo que deseo hacer es aclarar las dudas más comunes que veo en el grupo de las personas que empiezan a interesarse en el tema y también voy a dar unas pautas de como es para mi una estrategia de backlinks completa, con la cual puedas subir escalones y mantener un perfil de enlaces natural (o lo más natural posible).

Otra detalle, no me voy a poner a explicar que es un backlink, si estas aquí ya deberías tener claro que es, pero si es importante conocer los tipos de backlinks que puedes hacer o conseguir.

¿Son importantes los backlinks en el 2020?

La respuesta es un rotundo si, claro que hay queries o nichos que son más fáciles y no requieren de backlinks o de tantos backlinks para posicionar, pero con la saturación de bloggers, nicheros y de tiendas, la competencia se va haciendo más grande y cada vez esto va teniendo menos validez.

Si los backlinks no fueran importantes en el 2020 no seguiría Google cazando a los que venden enlaces y ya no hubieran penalizaciones manuales por intentar manipular los rankings con backlinks. Los backlinks son parte fundamental del algoritmo y va a ser difícil que esto cambie (no en el corto plazo). De hecho, si te fijas uno de los últimos anuncios de Google con respecto a esto es la incorporación de los atributos sponsored y ugc para los enlaces nofollow, puedes leer más sobre esta evolución del nofollow aquí.

Para marzo del 2020 se tiene previsto que estos enlaces que son nofollow puedan comenzar a contar, es decir, que van a ayudar a posicionar (anterior a este cambio, el nofollow no transmitía autoridad). Por una discusión reciente con la gente de Google se podría entender que este cambio puede ser mas alla de marzo 2020, pero al final de cuentas, lo que importa es que los ingenieros de Google están trabajando en estos cambios.

Ahora bien, lo que si ha cambiado es la forma en que los cuentan, valoran y toman en cuenta, pero esto es punto y a parte y en ningún momento dejan de ser importantes o que ya no valgan.

Tipos de backlinks

Para poder hacer una estrategia de backlinks es importante conocer los diferentes tipos de enlaces o backlinks que puedes hacer o conseguir (por no decir comprar). Veámoslo brevemente, no voy a incluir todos, me voy a enfocar en los que puedes hacer manualmente o comprar que son los de más interés en la gente ya que no representa mayores recursos.

Nota: el orden no significa relevancia ni significa que los primeros son mas importantes que los ultimos, simplemente hice la lista según se me venían a la mente.

Agregadores de RSS

Los agregadores de noticias te permiten publicar contenido de tu blog y obtener enlaces que aunque por lo general son nofollow, te sirven porque te pueden llevar trafico. Por lo general alguien que tiene RSS es porque esta interesado en el tema.

Comentarios en blogs

Estos pueden ser de dos formas, dejando la URL en el campo website a la hora de dejar un comentario, mira la imagen de abajo (más fácil de que te lo aprueben si es moderado) o en el comentario mismo, puede ser un poco más difícil de aprobar si es moderado pero va a valer mucho más si lo consigues ya que si aporta valor al articulo seguramente vas a conseguir trafico. Por lo general suelen ser nofollow pero aun se encuentran algunos sitios que pueden ser Follow.

Estos enlaces son los que los webmasters van a poder marcar como «nofollow ugc» así que es interesante si comienzas a llevar registro de quienes ya implementaron este cambio.

Opiniones/Comentarios o posts en foros

Esta es otra opción interesante que suele ser nofollow pero que si lo haces bien, en foros de temática y ayudando a la comunidad puedes conseguir tráfico. Los enlaces los puedes dejar ya sea haciendo una pregunta en el foro o respondiendo la pregunta de alguien más. También puedes aprovechar el campo FIRMA en tu perfil de usuario del foro para intentar dejar enlaces a tu web y cada vez que comentes o pongas un post estarás ganando un enlace.

Enlaces de perfil, about, firmas y demás en foros

Este caso es un poco diferente al anterior, aquí aprovechas el campo website o «tu web» cuando te registras en un foro, o el campo acerca de (About) o la firma, pero en este caso el enlace saldrá desde tu perfil de usuario, no desde los posts/comentarios del foro.

Listas o Rankings

Existen webs donde puedes hacer listados o rankings de «cosas» (como listas.20minutos.es) y desde las cuales puedes dejar enlaces. Si eres creativo haciendo listas puedes conseguir buen tráfico ya que las listas/rankings se comparten mucho.

Directorios

Fueron muy populares en su momento pero con las mejoras de Google para encontrar empresas y servicios han pasado a segundo plano. Muchos de ellos existen para poner backlinks únicamente, y en muchos casos cuando el directorio es de calidad te cobran para poder poner algunos datos, entre ellos el enlace a tu web.

Un buen directorio, con tráfico y que te permita colocar un enlace valoralo mucho, pues te ayudará bastante.

Guest Post o blogs de invitados

Básicamente es participar o escribir para otro blog (que no es tuyo) y poner un enlace a tu web desde dicho articulo.

Notas de prensa, reseñas, Post patrocinados

No nos engañemos, para conseguirlos se tienen que comprar (rara vez conseguirás de forma natural en estos dorados tiempos), hay muchos sitios que se encargan de ser intermediarios entre los webmasters y el cliente (tú), llevándose una comisión.

El mayor problema que tienen estas plataformas es que prácticamente aceptan a todo el que se registra y es difícil encontrar lo de valor de la basura, y hay bastante, se lo que te digo.

Ahora bien, hay muchos otros tipos de backlinks que puedes conseguir o hacer, pero con estos ya me sirve para explicar lo que quiero.

Blogs 2.0

No voy a profundizar mucho en éste, solamente decir que consiste en hacer tus propios blogs ya sea con contenido original o traducido/curado para sacar en algún momento un (uno, one, um, eins) enlace hacia tu web.

La ventaja es que te puede aportar mucha autoridad y trafico si lo haces bien.

La desventaja principal es que para darle valor necesitas contenido de calidad, necesitas amarlo casi como a tu sitio principal, por lo tanto consume recursos.

Resultado en rankings: en el corto plazo, semanas después de su indexacion.

Blogs con dominios expirados y redirecciones 301

Este es otro tema que no voy a profundizar aquí porque solo este punto y el anterior dan para largos posts individuales.

En este caso lo que haces es comprar dominios expirados y aprovechar la autoridad que tenían para transmitirla a tu web con backlinks. Esto lo puedes hacer montando todo el contenido (recomendable) o haciendo una redireccion 301 hacia tu web. Este ultimo caso es de cuidado ya que si las temáticas no son muy similares que se diga, tiene un efecto efervescente, es decir, sube pero termina bajando.

Resultado en rankings: en el corto plazo, semanas después de su indexacion.

¿Existe el backlink perfecto?

Este es otro punto que quiero tocar, muchos o han explicado mal (maestro) o han entendido mal (alumno), a tal grado de creer que un backlink para que valga la pena hacerlo o tenerlo deber ser PERFECTO. Es mas, se llega al nivel de creer que aunque un sitio es de temática exacta pero las métricas como DA/PA, DR/UR, CF/TF, etc son bajas entonces no vale la pena.

Déjame decirte que la perfección en un backlink no existe, lo que debes procurar es tener un perfil «natural» de enlaces, es decir, debes tener todo tipo de enlaces: Follow, NoFollow, Comentarios en blogs, de perfil, foros, RSS, de buena calidad, de mala calidad,de otros idiomas, etc.

¿No me crees?, checate estos tuits de John Mueller

Just because a website is not in English doesn't mean it's spam, or that links from it are bad.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) August 17, 2019

De hecho, siempre nos dice que los enlaces mas peligrosos son los que los SEOs hacemos:

In my experience, the links that are the most "toxic" are the ones that SEOs place themselves, so you don't really need to dig for those. /shrug

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) December 13, 2018

Pongámonos serios cuando compremos reseñas/post patrocinados

Ahora bien, hay un punto medio en todo esto, si vamos a comprar una reseña/post patrocinado, con el precio que suelen tener, lo mejor es que el dinero sea bien invertido, y en este caso es que nos preocupamos de que el enlace cumpla lo siguiente

TEMÁTICA, CALIDAD (MÉTRICAS)*, TRAFICO, PAÍS DEL TRAFICO

Temática

Preferiblemente que el sitio no sea multitematico, sino de nuestra temática, si tienes un blog de perros lo mínimo que debe ser el blog es de animales, y preferiblemente de perros.

Calidad

Este punto lo he marcado con un asterisco porque la verdad tanto las métricas de Moz (DA/PA), Majestic (CF/TF), Ahrefs (DR/UR) son indicios de que un sitio puede ser bueno, pero la verdad son métricas que se pueden manipular.

En mi caso las uso solo para filtrar la mier**% pero que un sitio tenga valores altos nunca me significa que el sitio es bueno o que valga pagar lo que piden; generalmente el precio los webmasters lo ponen basados en estas métricas pues saben que la mayoría se deja ir por ellas.

Tráfico

Este valor es importante, pero también es bastante engañoso ya que las herramientas hacen cálculos dependiendo de la posición, CTR estimado, y volumen de búsqueda estimado por lo que el valor te puede engañar, mas que todo cuando hablamos de sitios nuevos (18 meses o menos). He visto sitios donde  las herramientas las marcan con 1,000 visitas al mes cuando realmente tienen 25,000 visitas al mes.

Pero el valor de las herramientas es lo único que tenemos, ya que el trafico real difícilmente lo sabremos ya que en el caso de Google Analytics puede ser configurado y manipulado para mostrar mas visitas de las que realmente reciben. Así que debido a esto, tiendo a confiar mas en una herramienta como ahrefs que en los valores que un webmaster pueda mostrar.

¿Importa la caída del tráfico para comprar una reseña?

DEPENDE 🤣🤣. Ya en serio, es difícil en estos dorados tiempos no haber experimentado una caída de trafico por algún update del algoritmo de Google,  así que en esto hay que ser bastante flexible, en mi caso chequeo el ultimo año y como viene siendo la tendencia: ascendiendo, descendiendo o si se mantiene estable.

En el caso de que haya tenido un descenso pero luego de eso se ha mantenido estable no lo descarto del todo.

País del trafico

Esto es muy importante, si tu estas vendiendo a México te interesa que el trafico provenga de éste país.

Otros datos a revisar

Otros datos que se pueden revisar – mas que todo si el precio es alto – son: para que queries esta posicionado el sitio, revisar las ultimas keywords que ha posicionado en el top 10, de donde vienen sus mejores backlinks, numero de dominios que lo enlazan, el diseño, es mas, creo que sobre el diseño debería escribir mas, ya que un mal diseño o feo es señal de un sitio desatendido, al igual que las fechas de publicación, debes fijarte que publique periódicamente.

¿Que pasa con los otros tipos de enlaces?

En el caso de los otros tipos de enlaces la verdad no se pude ser tan exigente, imagina que tienes un blog o una tienda de cosas muy raras, donde a lo mucho vas a encontrar uno o dos foros o blogs que hablen de lo mismo que te permitan dejar un backlink, difícilmente vana importar sus métricas mas que la temática.

También esta el caso de los enlaces de perfil, donde lo que nos puede importar mas son las métricas a menos que sean de temáticas relacionadas. Ejemplos de buenos enlaces de perfil:

• Un enlace de una web genérica con DA 90
• Un enlace de una web de temática exacta pero con DA 10
• Un enlace de una web de temática relacionada con DA 20

En este caso nos importan las métricas porque difícilmente estos enlaces nos van a llevar trafico.

Estrategia de backlinks

Como ya he mencionado un par de veces antes, lo que vamos a buscar es hacer un perfil de enlaces natural y que logre mejorar tu autoridad, posicionamiento y trafico, sino pa que… recorda que el riesgo es una penalizacion, así que si el riesgo es tanto, entonces la recompensa debe serlo igual.

Cabe mencionar que para encontrar buenos lugares donde dejar enlaces vas a necesitar herramientas como ahrefs o semrush, etc ya que una forma fácil de encontrar es analizando a los competidores.

0- Ten un SEO OnPage decente

Antes de publicar un sitio y hacerlo accesible a los buscadores debes hacerle una auditoria básica con screaming frog y website auditor (ambos gratis con limitaciones) o alguna otra herramienta, pero en lo personal prefiero estas.

Lo que debes buscar es que no tengas URLs que no se deban indexar puestas sin querer, que no hayan redirecciones internas (301, 302), que todas las URLs indexables tengan su titulo y meta description, etc

Si el OnPage es malo, los backlinks pueda que no te beneficien. El ejemplo que siempre me gusta usar es que el OnPage es como limpiar y ordenar tu casa para una fiesta, y los backlinks son la invitacion a la fiesta en tu casa, obviamente no vas a invitar a la gente a tu casa si esta sucia y desordenada.

1- ¿Cuando y con cuales enlaces empiezo?

Después de tener un buen OnPage mandas a indexar y te sientas a esperar a que indexe y comiencen a llegar los primeros indicios de trafico, aunque estés allá donde no llega ni Dios y si llega, llega pidiendo reencauche para las chanclas,  a dos cuadras de donde da vuelta el viento y a media cuadra de la cueva del diablo, ahí, en ese momento puedes empezar a hacer backlinks.

¿Pero de cuales Harold, maldita sea? pues en este momento te recomiendo empezar a hacer enlaces de perfil pues para estos no requieres ciencia nuclear para encontrarlos y básicamente a cualquier sitio le puedes hacer los mismos enlaces, si a un sitio ya le hiciste unos cuantos, pues esos mismos se los puedes hacer al nuevo sitio.

Esto es mas o menos de 2 a 4 semanas de vida del sitio. Si tiene mas tiempo y nunca le has hecho enlaces, pues puedes empezar con éstos (de perfil) también. Solo asegúrate siempre de tener un buen OnPage antes de iniciar.

¿Y cuantos de perfil le hago?  pues yo recomiendo (porque así lo hago yo) hacer unos 20 a 25 enlaces de perfil al mes durante dos o tres meses, es decir, mas o menos de 50 a 100 enlaces ¿porque tantos podrías preguntarte? pues para empezar no todos los enlaces de perfil se indexan**, es mas, algunos indexan para un sitio y para otro no, otros los borran los webmasters, etc. Por lo tanto en un periodo de 2 a 3 meses los que realmente te queden van a ser un 50% a 70% de los que hiciste, y esto es así.

Lo ideal es hacer un par de enlaces diarios.

¿**Y es importante que indexen? primero que nada voy a definir a que me refiero con indexar jejej por que la palabra es un poco engañosa, la palabra va en el sentido de que aparezca en Google Search Console (GSC), no a que la URL desde la cual sale el enlace este indexado en Google, son dos cosas diferentes pero te pueden llegar a engañar. Recuerda que por un lado tienes el atributo rel=»nofollow» (o follow) con sus respectivos nuevos atributos SPONSORED y UGC, asi como tambien tienes los meta robots NOINDEX,NOFOLLOW.

La combinación de todos estos tags y atributos pueden hacer que una URL se indexe o no en Google o que se transfiera autoridad o no, pero no necesariamente a que sea considerado en para el ranking.

¿Si aparece en GSC, entonces es bueno? No necesariamente, el informe de enlaces de GSC solamente muestra una lista de enlaces que Google ha identificado, pero ellos mismos en varias ocasiones han dicho que si bien un enlace aparece en dicho informe no significa que sea positivo o negativo, y que también pueden haber enlaces que aporten que no estén en el informe. Como ves, no es tan simple validar si un enlace ha aportado o no valor directamente.

Pero claro, si esta en GSC hay mas oportunidad de saber si Google ya lo vió, pero recuerda, que no aparezca no significa necesariamente que no lo ha tomado en cuenta.

¿Entonces, los enlaces que aparecen en las herramientas como ahrefs si importa? otra vez, no necesariamente, es probable que con estas herramientas encuentres mas enlaces y generalmente son diferentes enlaces a los que hay en GSC, pero que aparezca en estas herramientas no garantiza nada, son meros informes, pero claro, si ellos pudieron encontrar algo, es muy probable que Google también, pero no es garantía. De hecho, dependiendo de que tan nuevo sea el sitio y que tan grande sea, es muy probable que pase desapercibido en estas herramientas y no muestren nada, por eso, sigue fiandote de GSC.

¿Que otros puedo hacer? también puedes comenzar a hacer los enlaces en directorios y agregadores RSS

2- Ya estoy en los de perfil, ¿ahora cuales hago?

Bueno, mientras trabajas los de perfil, puedes comenzar también a hacer enlaces de comentarios en blogs, foros, mas si tienes artículos que respondan preguntas recurrentes en foros, imagina que tu web habla de como reparar microSDs y en un foro es lo que mas preguntan, puedes tu fácilmente postear «Con el permiso de los admin, yo he escrito un post que habla sobre esto, aquí te dejo el enlace» y de seguro te va a funcionar muy bien.

¿Pero en que tipo de blogs dejo comentarios? pues preferiblemente en sitios y artículos que hablen de lo que deseas posicionar, ya que en estos puedes dejar el enlace en el comentario y no en el campo website, y en algunos casos puedes hasta dejar anchor exacto***. Pero son dificiles de encontrar.

La otra opcion es en sitios de temática similar o cercana y aprovechar el campo website aunque el anchor quede el nombre que uses (ni modo).

Y si no encuentras nada de esto, pues ni modo, a lo ranger, en sitios que te dejen, pero la verdad yo no lo recomiendo mucho, si no encuentras los primeros dos casos mejor no hacerlo, los que puedas hacer en sitios de cualquier temática mejor usalos para los sitios que hagas en blogs 2.0

*** ¿Es importante el anchor exacto? no, en lo personal prefiero no usar keywords como anchors, pues es demasiado anti natural, normalmente la gente cuando recomienda algo escribe «mira esta web», o «aqui lo puedes ver», etc, inclusive en los posts patrocinados.

3- ¿ya van apareciendo los primeros enlaces, ahora cuales hago?

Ok, como me imagino que has leído detenidamente, mas arriba te mencioné que fueras haciéndote de una cantidad de posts para blogs 2.0 (o para sitios en dominios expirados), pero esto no debe ser aleatorio ni a lo loco.

Cada sitio que hagas debe tener una temática especifica que beneficie principalmente a las URLs mas importantes de tu web. Imagina que tienes un ecommerce de accesorio para mascotas: Perros, gatos, Pericos (aves exóticas 🤣 ), peces, conejos, etc, entonces tus blogs 2.0/expirados deben cubrir cada tema, un blog para perros, otro para gatos, otro para pericos, etc, así que la lógica de todo esto te lo va a dar el keyword research, y enfocate en aquellas categorías/queries mas duras, porque es donde necesitaras mas enlaces y de mas calidad.

¿Debo usar keywords exactas en el nombre del blog? otra vez te recomiendo que no, trata de inventarte una marca, aunque sea cutre, Perrolandia, Gatolandia, Perico blanco (entendiste diablo!!!), etc

¿Cuanto contenido necesito realmente? para empezar te recomiendo tener unos 10 artículos por blog.

¿Ya tengo el contenido organizado, como lo hago? muy bien, ahora que ya tienes bastante contenido, empieza trabajando los blogs, no los hagas todos juntos en el tiempo, ve trabajándolos con tiempos diferentes preferiblemente.

Yo hago así, para «lanzar» el blog lo hago con unos 4 o 5 artículos y empiezo a agregarle un post semanal (tu puedes hacerle 20 artículos si quieres y los dejas en borrador, y después solo los vas publicando), y al cabo de 6 a 8 semanas de vida del blog pongo un articulo de calidad desde el que sale el backlink a mi money site. Y después me quedo publicando un par de artículos al mes.

¿Despues de sacar mi backlink debo seguir publicando? si, por eso es que te decía que consiguieras bastante contenido, lo ideal es que mantengas con vida un tu año al blog, para que no se vea como un enlace artificial, claro, hecho en un blogspot o wordpress.com ya es algo sospechoso pues, pero por eso es que te digo que el contenido que pongas trata de que no sea tan malo.

¿Cuantos blogs debo hacer? cada blog que hagas, ya sea en un 2.0 o con dominio expirado es un recurso: hosting, dominio, contenido, tiempo para publicar, etc así debes estar consciente de que puedes sostenerlo en el tiempo. Yo te recomiendo que hagas un par para potenciar la homepage y un par para categoría importante y dura, que no deberían ser muchas, que la dificultad de las queries te diga la prioridad, si la competencia es dura entonces empieza por dicha categoría.

Para un micronicho con 2 o 3 debería de ser suficiente, para tiendas pequeñas o medianas con unos 4 o 5.

¿Algún truco para ayudar a las queries con mas competencia? Para estos blogs que hagas te recomiendo hacerles también enlaces de perfil como si fuesen tu money site, ya que de esta forma ellos también ganaran un poco de autoridad la cual te la transmitirás con tu backlink. También es importante dejarles comentarios de usuarios, aunque sean falsos, ya que esto da señales de usuarios.

4- ¿Y los guest posts y reseñas para cuando?

Cuando ya has hecho los enlaces de perfil, comentarios en blogs y foros, directorios, RSS, y mientras estas armando tu red de blogs pues en este momento comienzas a ver como van tus rankings en los resultados de búsqueda, a todo esto ya deberían haber pasado un par de meses desde que empezaste tu estrategia de backlinks.

Si tus rankings aun no se consolidan, es decir, hoy estas en la posición 15 y mañana en la 50 y así pasa bailando, sigue trabajando el onPage, agregando mas contenido si hubiera espacio (no agregues contenido solo por agregar, cada URL se posiciona de forma individual), agregando mas enlaces de perfil comentarios, etc.

Pero si ya esta consolidada la posición, no importa cual sea, 15 o 50, puedes empezar con los guest posts y post patrocinados.

Considera que los posts patrocinados buenos suelen ser caros pero son los que mas te empujan y te ayudan a posicionar (si has elegido bien) así que durante todo el tiempo anterior lo mejor es que vayas ahorrando.

De estos enlaces necesitaras varios, preferiblemente unos 5 mensuales entre ambos, digamos 3 guest posts y 2 post patrocinados, así hasta que tus rankings estén en primera pagina, si después de unos 3 meses haciendo todo esto, no llegas a primera pagina, es que tu contenido o arquitectura es muy mala y debes plantearte revisar y mejorar.

Truco: recuerda hacerles enlaces de perfil a estos artículos ya que les ayudara a ganar autoridad la cual diriges a tu web.

5- ¿Es todo amigos?

No, aquí viene el rollo, los enlaces de perfil como dije antes, después de hacerlos no es necesario hacer mas, a menos que te los borren casi todos, puedes repetir a hacer mas un año o 18 meses despues de haber hecho los primeros.

Todos los demás tipos de enlaces debes seguir haciéndolos mes con mes, basándote en tus rankings y competencia para ir decidiendo a que URLs de tu web conseguirle mas enlaces y de cuales. Así que esto es un enjuague y repita pero con cuidado, sin abusar, ya que una acción manual de Google siempre estará a la vuelta de la esquina.

Si te da temor, o no tienes el tiempo suficiente para encargarte de esto, siempre puedes contratar profesionales, que hay muchos, pero con esta info ya vas a ser mas capaz de comprender que te ofrecen y si lo que te ofrecen tiene sentido o lógica.

Ahorita ya me dio hueva, muchos saben que soy haragán y ya llevo mas de 5,000 palabras, ya ni recuerdo si esto era todo o no, pero para eso puedo editar después, espero que esto saque de dudas de como hacer una estrategia de backlinks integral, y sobre todo las dudas en enlaces de perfil y post patrocinados que me hacen tan a menudo.

Y recuerden, si quieren delegar el trabajo de enlaces de perfil o para encontrar buenos posts patrocinados, pues vayan a https://easyback.link, sera un placer ayudarles.

Si tienen mas dudas, déjenlas en los comentarios y las voy agregando al post.

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