En una reciente edición del podcast SEO Office Hours, Gary Illyes de Google respondió a una pregunta sobre la preferencia de clasificación para sitios que usan dominios específicos de países (ccTLD) y cómo se comparan con los dominios genéricos (gTLD).
Dominios ccTLD
Los nombres de dominio específicos de países se conocen como ccTLDs (Country Code Top Level Domains). Estos dominios están destinados a usuarios de internet en un país específico. Ejemplos de estos ccTLDs son .de (Alemania), .in (India) y .kr (Corea). Estos dominios no están orientados a idiomas específicos, sino a usuarios de internet en un país determinado.
Algunos ccTLDs son tratados por Google como dominios genéricos (gTLDs), que no están asociados a ningún país en particular. Un ejemplo popular es .io, que técnicamente es un ccTLD (del Territorio Británico del Océano Índico), pero Google lo trata como un gTLD debido a su uso común.
Ventajas en el posicionamiento para ccTLDs
La pregunta que respondió Gary Illyes fue sobre la ventaja de clasificación dada a los ccTLDs. La pregunta fue:
«Cuando una persona coreana busca en Google en coreano, ¿un dominio .com.kr o un dominio .com obtiene mejor resultado?»
Gary Illyes respondió:
«Buena pregunta. En términos generales, los nombres de dominio locales, en tu caso .kr, tienden a funcionar mejor porque Google Search promueve contenido local para el usuario.»
Muchas personas desean mejorar su clasificación en un país específico y una de las mejores prácticas para hacerlo es registrar un dominio específico para ese país. Google le dará una ventaja de clasificación sobre otros sitios que no están orientados explícitamente a un país específico.
Gary continuó explicando la ventaja de un ccTLD sobre un dominio genérico (gTLD), como .com, .net, entre otros.
«Eso no quiere decir que un dominio .com no pueda funcionar bien, puede hacerlo, pero generalmente .kr tiene un poco más de beneficio, aunque no demasiado.»
Enfocarse en el País vs. Enfocarse en el Idioma
Por último, Gary mencionó que enfocar el sitio web en el idioma del usuario tiene más impacto que el nombre de dominio.
«Si el idioma de un sitio coincide con el idioma de la consulta del usuario, eso probablemente tenga más impacto que el nombre de dominio en sí.»
Un beneficio de enfocarse en un idioma es que un sitio puede ser relevante independientemente del país desde el cual el usuario esté buscando, mientras que el dominio de nivel superior del código de país (ccTLD) se dirige a un país específico.
Algo que Gary no mencionó es que usar un ccTLD puede generar confianza en los usuarios cuyo país coincide con el dominio que se está utilizando. Por ello, los usuarios en Google pueden estar más inclinados a hacer clic en un resultado de búsqueda que use un ccTLD geotargeted.
Por ejemplo, si un usuario está en Corea, puede sentir que un dominio .kr está destinado específicamente para él. Si un buscador está en Australia, puede estar más inclinado a hacer clic en un dominio .au.
Escucha la respuesta del podcast a partir del minuto 3:35:
https://www.youtube.com/watch?v=VuzvVnKSwV4
