Nuevos datos de BrightEdge muestran cambios significativos en las descripciones generales de Google AI, priorizando los sitios específicos de temas y un enfoque más fuerte en el comercio electrónico antes de la temporada de compras de fin de año.
Actualización de Google Core y AIO
Un dato interesante que se desprende de los datos es que hay más superposición entre AIO y los resultados de búsqueda orgánicos de Google, es decir, que hay más concordancia entre ambos resultados. ¿AIO refleja los resultados de búsqueda orgánicos o estos últimos están más alineados con AIO?
Los resultados de búsqueda orgánicos cambiaron después de la actualización principal del algoritmo de agosto de 2024, al igual que AIO. Los datos de BrightEdge ofrecen evidencia de cómo cambiaron los resultados de búsqueda orgánicos de Google.
Los datos de BrightEdge muestran:
- La superposición de URL citadas en AI Overviews con aquellas clasificadas entre las 100 primeras aumentó del 37 % al 41 % después de la actualización.
- Esto sigue a la actualización principal del 15 de agosto de Google.
- El cambio indica que las visiones generales de IA están priorizando los resultados orgánicos más que antes, extrayendo resultados de menor clasificación para crear respuestas integrales.
Los datos de BrightEdge muestran que AIO está clasificando las páginas web de menor rango para obtener respuestas más precisas. Otra cosa que se debe tener en cuenta es que tanto AIO como los resultados de búsqueda orgánicos cambiaron y podría ser que los criterios de clasificación hayan cambiado de manera similar tanto para AIO como para los orgánicos, es decir, que los algoritmos de ambos estén haciendo algo similar.
Una característica importante de la última actualización es que muestra menos sitios de grandes marcas y más sitios de nichos independientes. Los datos de BrightEdge muestran que AIO también clasifica sitios web que tratan con mayor precisión un tema.
Sigue leyendo porque hay más información sobre esto en los datos de BrightEdge que podrían ofrecer información sobre lo que está sucediendo en los SERP orgánicos.
Conjunto de datos de BrightEdge
La investigación se realizó utilizando BrightEdge Data Cube X, una plataforma de rendimiento de contenido y SEO para investigar industrias. |
Data Cube X facilita:
- Investigación exhaustiva de palabras clave
- Análisis competitivo:
- Investigación automatizada de contenido y palabras clave impulsada por IA
- Análisis de fluctuaciones de tráfico
Reseñas de IA sin iniciar sesión
Google ha lanzado AI Overviews (AIO) para los usuarios que no han iniciado sesión en cuentas de Google, lo que amplía la audiencia de AIO a una mayor cantidad de personas. Sin embargo, no se refleja en todas las industrias. Los datos muestran que la integración de AIO varía.
Dentro del contexto de los usuarios que no han iniciado sesión, los resultados de búsqueda de comercio electrónico para usuarios que no han iniciado sesión en AIO son un enorme 90 % menores que los de los usuarios que han iniciado sesión.
Los usuarios que no iniciaron sesión no vieron AIO en los siguientes temas:
- Educación: disminución relativa del 21%
- Tecnología B2B: disminución relativa del 17 %
- Atención sanitaria: descenso relativo del 16%
Si bien se observa una disminución en la cantidad de AIO que se muestra a los usuarios que no han iniciado sesión en las consultas de comercio electrónico, se observa un aumento en la cantidad de cuadrículas de productos que se muestran a estos usuarios en comparación con los usuarios que sí han iniciado sesión. BrightEdge especula que Google puede dirigirse mejor a los usuarios que han iniciado sesión y, por lo tanto, les muestra cuadrículas de productos de manera más precisa que a los usuarios que no han iniciado sesión.
Más comparaciones de productos
Los datos de BrightEdge indican que Google AIO está mostrando más comparaciones y elementos visuales de productos.
Sus datos muestran:
- En agosto, los carruseles de productos para consultas relacionadas con indumentaria aumentaron un 172%.
- El uso de listas desordenadas en las industrias aumentó un 42%.
Estos ajustes hacen que las descripciones generales de IA sean más fáciles de usar al organizar características y especificaciones complejas del producto para facilitar la toma de decisiones.
Todas estas funciones permiten a los usuarios comparar productos tanto por su aspecto como por su precio. Una conclusión que se desprende de estos datos es que puede resultar cada vez más importante mostrar imágenes originales de los productos (si es posible) y asegurarse de que las imágenes mostradas sean de alta calidad y permitan a los usuarios hacerse una idea clara del producto.
Los datos siempre son importantes y son una buena manera de hacer que una lista o reseña de un producto se destaque entre la competencia. Toda información que ayude a mejorar la toma de decisiones de un consumidor es valiosa.
Un buen ejemplo es el de la ropa, en el que no basta con indicar que un producto es de talla pequeña, mediana o grande. Las tallas varían de un fabricante a otro e incluso dentro de los productos de una misma marca. Por lo tanto, en el caso de la ropa, puede resultar útil añadir información comparativa sobre las tallas reales dentro de una línea de productos en términos de pulgadas o medidas métricas para que el consumidor pueda hacer una elección aún mejor.
La comparación entre productos, especialmente en el contexto de una reseña de un producto, es importante. Una de las mejores prácticas de reseñas de productos (y tal vez un factor de clasificación) que recomienda Google es una comparación del producto que se está reseñando. La recomendación de Google para las mejores prácticas de reseñas de productos es que los editores comparen un producto con otro para que los usuarios puedan tomar una mejor decisión.
Google recomienda :
- “Cubra aspectos comparables a tener en cuenta o explique cuál podría ser mejor para ciertos usos o circunstancias”.
Según BrightEdge:
“A medida que se acerca la temporada de compras navideñas, Google está refinando los resultados de búsqueda de AIO para centrarse en el contenido comparativo, que aumentó un 12 % en agosto. Los AIO priorizaron los carruseles de productos con imágenes atractivas, que aumentaron un 172 %. Las listas desordenadas (listas de artículos relacionados pero sin un orden específico, como búsquedas generales de ‘botas de invierno’ o ‘fundas para iPhone’) también aumentaron un 42 %”.
Las clasificaciones de Google AIO son más precisas
Un dato que todos los especialistas en marketing de búsqueda deben tener en cuenta es que Google está clasificando contenido más preciso en AIO de una manera que podría reflejar lo que está sucediendo con los algoritmos de búsqueda orgánica.
BrightEdge descubrió que los sitios generalistas tuvieron descensos masivos en las clasificaciones, mientras que los sitios especializados tuvieron aumentos. A la gente le gusta hablar de «sitios con autoridad» y, por lo general, se refieren a «grandes marcas» con mucho dinero y alcance. Pero eso no es autoridad, es solo una gran marca con alcance.
Por ejemplo, la mayoría de la gente considera a las organizaciones de noticias como sitios de autoridad. Pero, ¿a quién acudiría para obtener información sobre SEO, a Search Engine Journal o a grandes sitios como New York Times o Fox News? Lo que muestran los datos de BrightEdge es que AIO está haciendo una consideración similar sobre qué tipos de sitios son autoridades reales en un tema determinado y luego muestra esos sitios en lugar de un sitio de una gran marca.
La pregunta obvia es: ¿tiene esto algo que ver con la última actualización de Google en agosto? Uno de los objetivos de la última actualización de Google es mostrar más sitios independientes. Si las tendencias de AIO reflejan los resultados de búsqueda orgánicos hasta cierto punto, entonces tal vez lo que están haciendo los algoritmos de Google es identificar sitios que tienen autoridad en un tema y mostrar esos sitios en lugar de un sitio de una gran marca más general.
Los datos de BrightEdge muestran que la clasificación de AIO de los sitios de reseñas de tecnología generalistas cayó. TechRadar.com cayó un 47,3 y TomsGuide.com un 16,4 %. Esta tendencia también se observó en las consultas relacionadas con la salud, donde los tipos de sitios que cita AIO también se volvieron más precisos.
AIO mostró menos sitios y blogs enfocados en el consumidor y comenzó a mostrar más sitios que tratan precisamente sobre salud. Los datos de BrightEdge mostraron que las noticias de consumo y los sitios generales como VerywellHealth.com experimentaron una caída del 77,9 % en la exposición de AIO y EverydayHealth.com prácticamente desapareció de AIO con una caída del 95,6 %.
Sitios como MayoClinic.org experimentaron un aumento del 32,4 % y las citas del Departamento de Salud y Servicios Humanos de EE. UU. (AIO) aumentaron un 83,2 %. No se trata solo de una tendencia que se aleja de los sitios de noticias generales y de consumo, sino de una tendencia hacia clasificaciones más precisas de contenido experto y autorizado.
BrightEdge señaló que los siguientes sitios con enfoque preciso experimentaron aumentos:
- Spine-Health.com +266,7%
- Arthritis.org +89,5%
- El informe de BrightEdge observa:
“Esto demuestra el esfuerzo de Google por ofrecer contenidos más detallados y objetivos en las descripciones generales de IA”.
Ver también: Bing amplía las capacidades de búsqueda generativa para consultas complejas
AIO y SERP orgánicos
Google ha aumentado significativamente el uso de carruseles de productos para consultas relacionadas con la indumentaria, lo que refleja un aumento del 172 %. Estos carruseles y cuadrículas permiten realizar comparaciones de productos más sencillas en función de las imágenes, los precios y las características.
Los resultados de búsqueda orgánicos de Google y AI Overviews se superponen más que antes. La razón puede reflejar un cambio para priorizar respuestas cada vez más precisas de sitios que tienen autoridad sobre temas específicos. Los sitios de nicho han ganado prominencia tanto en los resultados orgánicos como en AI Overviews, mientras que los sitios más generales y de gran tamaño han perdido visibilidad. AI Overviews sigue evolucionando, pero los cambios del mes pasado indican que hay un cierto grado de coincidencia entre lo que aparece en los SERP y AIO.
Obtenga más información sobre los datos de AI Overviews en BrightEdge
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