Google está renombrando oficialmente las Pautas para webmasters como «Búsqueda esencial», que viene con una actualización simplificada que consta de solo tres secciones.
Además de facilitar la comprensión de las antiguas Directrices para webmasters de Google, la motivación de Google detrás de la actualización es alejarse del término «webmaster».
Google ha eliminado gradualmente «webmaster» de su marca en los últimos años. Por ejemplo, «Google Webmaster Central» se renombró como «Google Search Central».
«Webmaster» es un término anticuado, dice Google, y no incluye a todos los creadores de contenido que quieren ver su contenido clasificado en los resultados de búsqueda.
Muchas pautas anteriores se están trasladando a secciones específicas dentro del sitio web de Google Search Central.
Google Search Essentials ahora consta de tres categorías de puntos cubiertos en las Directrices para webmasters anteriores.
Las tres categorías cubiertas en Google Search Essentials incluyen:
- Requerimientos técnicos
- Mejores prácticas clave
- Políticas de correo no deseado
Veremos las categorías con más detalle en las secciones a continuación.
Si no sigue leyendo, lo más importante que debe saber es que nada ha cambiado fundamentalmente.
No hay nada nuevo que deba aprender si ya está familiarizado con las Directrices para webmasters de Google anteriores. Google Search Essentials contiene la misma información en un formato diferente.
Con eso en mente, echemos un vistazo a lo que se incluye en Google Search Essentials.
Requerimientos técnicos
Hay algunas cosas técnicas que debe hacer en una página web para incluirla en la Búsqueda de Google.
Google dice que la mayoría de los sitios pasan los requisitos técnicos sin intentarlo.
Los requisitos técnicos son los siguientes:
- Googlebot no está bloqueado
- La página funciona (no es una página de error)
- La página tiene contenido indexable.
En otras palabras, publique contenido en un formato que Google pueda indexar y asegúrese de que Google pueda acceder a él.
Eso es lo mínimo para incluir una página web en el índice de Google.
Por otro lado, lograr que una página web se clasifique requiere más trabajo. Pasemos a la nueva sección que cubre las mejores prácticas clave.
Mejores prácticas clave
Las mejores prácticas clave en Search Essentials de Google son consideraciones adicionales para crear contenido que sea más fácil de encontrar para las personas en los resultados de búsqueda.
Las mejores prácticas clave de Google incluyen:
- Crea contenido útil.
- Use palabras clave que la gente buscaría y colóquelas en áreas destacadas, como títulos, encabezados y texto alternativo.
- Haz que los enlaces sean rastreables.
- Dile a la gente acerca de tu sitio.
- Siga las mejores prácticas específicas para imágenes, videos, datos estructurados y JavaScript.
- Mejore la apariencia de su sitio en la búsqueda con fragmentos enriquecidos.
- Si tiene contenido que no desea que se encuentre en la Búsqueda de Google, bloquéelo de los rastreadores de Google.
Políticas de correo no deseado
La sección sobre políticas de spam cubre comportamientos y tácticas que pueden llevar a que una página o sitio web obtenga una clasificación más baja o sea desindexado de la Búsqueda de Google.
Las políticas de spam de Google incluyen lo siguiente:
- Encubierto
- Entradas
- contenido pirateado
- Texto y enlaces ocultos
- Relleno de palabras clave
- enlace no deseado
- Tráfico generado por máquinas
- Malware y comportamientos maliciosos
- Funcionalidad engañosa
- contenido raspado
- Redirecciones furtivas
- Contenido spam generado automáticamente
- Páginas delgadas de afiliados
- Spam generado por el usuario
- Solicitudes de eliminación de derechos de autor
- Eliminaciones de acoso en línea
- Estafa y fraude
Google también documentó más cambios aquí , escribiendo:
- Google Search Essentials : Reemplaza la página de descripción general de las Directrices para webmasters. Incluye nuevas secciones: requisitos técnicos, políticas de spam y mejores prácticas clave.
- Requisitos técnicos de la Búsqueda de Google : cubre lo que Google necesita de una página web para mostrarla en la Búsqueda de Google.
- Políticas de spam para la búsqueda web de Google : reemplaza la sección Directrices de calidad de las Directrices para webmasters. Se ha reescrito para cubrir ejemplos más relevantes y usar un lenguaje más preciso. Las actualizaciones notables incluyen:
- Spam de enlaces: consolida páginas anteriores en enlaces pagados y esquemas de enlaces.
- Malware y comportamientos maliciosos : consolida información que antes estaba en la sección de Seguridad de nuestro sitio.
- Contenido pirateado : consolida información que estaba previamente en la sección Seguridad de nuestro sitio.
- Páginas de afiliados delgados : consolida las páginas anteriores en contenido delgado y programas de afiliados.
- Las nuevas secciones incluyen:
- Funcionalidad engañosa
- Solicitudes de eliminación de derechos de autor
- Eliminaciones de acoso en línea
- Estafa y fraude
- Creación de contenido útil, confiable y centrado en las personas : este documento consolida los consejos de la publicación de blog de contenido útil y la publicación de actualizaciones principales ; ninguno de los contenidos es nuevo.
Por qué nos importa. Las Directrices para webmasters han sido el recurso de referencia para las mejores prácticas de SEO en la Búsqueda de Google durante las últimas dos décadas. Cambiar el nombre y actualizar este recurso es un gran problema para muchos SEO.
La mayoría de los temas anteriores se tomaron de las Pautas de calidad anteriores de Google y otras pautas existentes relacionadas.
La página completa contiene contenido reescrito por el equipo de calidad de búsqueda de Google, utilizando un lenguaje preciso y ejemplos específicos que son relevantes en 2022.
Google cree que la guía actualizada «ayudará a los propietarios de sitios a evitar la creación de contenido que los usuarios de búsqueda odien por completo».
Puede consultar el registro de cambios oficial para obtener más información sobre las novedades de Google Search Essentials.
Fuente : Google Search Central , Google Search Essentials
Imagen destacada: Jay Fog/Shutterstock
